marcelogcoelho em 31/10/2008. Categorias: Música
O que faz de um clipe um sucesso?
O blog Melhores do Mundo escreveu sobre um dos clipes de maiores sucessos da história da MTV, Take on me, do grupo A-Ha.
O que faz de um clipe um sucesso?
Criatividade, inovação estética e tecnológica na produção do vídeo, investimento de dinheiro em marketing, ou a música por si própria?
Deixo dois exemplos de vídeos que fizeram sucesso de formas diferentes.
O primeiro é o clip do A-ha, um dos mais vistos da história.
Já o segundo, da banda “Os Seminovos”, é um vídeo simples e muito criativo, de uma banda pouca famosa e sem gigantescos investimentos em marketing. Possui 2.568.651 views em um upload no YouTube.
E aí? Só dinheiro basta? Ou a criatividade é o que interessa? Eu acredito na segunda opção.
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carolnicolai em 31/10/2008. Categorias: Conceitos
Viral é arte?
Para quem não está familiarizado com o termo, Marketing Viral, segundo a Wikipédia:
“referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia.”
Para ser bom, alguns profissionais do mercado diziam que quanto mais amador o vídeo parecesse, maior seria o seu sucesso na rede. Isso porque ficaria mais próximo da realidade do internauta, que hoje pode fazer vídeos a partir de seu celular ou câmera fotográfica.
O fato é que tal perspectiva parece estar mudando, pelo menos lá fora. No Festival de Curtas-metragens de Berlim, que começa na próxima terça, dia 4, os virais serão vistos e premiados. Sinal de que viral, de ação de marketing, está virando peça artística? Quero dizer: e o elemento surpresa, ineditismo, amadorismo? Vejam os vídeos que estão concorrendo aqui.
Outa notícia que me chamou a atenção foi o fato da Academia de Filmes de Londres criar um novo departamento, responsável por criar conteúdos online. A idéia, segundo notícia publicada no Brand Republic, é criar virais e curtas comerciais.
O viral está se tornando cada vez mais mainstream. O que não significa que, com isso, ele perde seu valor ou importância. É um desafio a mais para a criatividade dos profissionais e marcas.
via TrendHunter
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carolnicolai em 31/10/2008. Categorias: Conceitos
Tendência x Modismo
No começo deste ano, eu fiz um ótimo curso na ESPM, chamado Novas Tendências de Mercado e Ferramentas de Marketing. Nele discutimos as diferenças entre tendência e modismo, e como a propaganda de hoje está deixando de ser apenas forma, para se tornar mais conteúdo – gerando interação e experiência para o público.
Ok, mas o que eu tenho a ver com isso? Muito. Na era do ele-tem-eu-tenho-que-ter, vemos muitas empresas se complicando no que poderia ser fácil. Vemos oportunidades sendo desperdiçadas.
Trazendo isso para o mercado de cultura, como jornalista que trabalha nesse segmento há algum tempo, conheço os desafios do mercado e dos assessores de imprensa. De um lado está um produto cultural interessante, com pouca verba de lançamento (muitas vezes). Do outro está o assessor, “vendendo”para o jornalista um, dos milhares de eventos culturais que estão acontecendo naquele período. Problema: falta de espaço ou concorrência com outros eventos = notícia não publicada = desconhecimento = público baixo. O evento praticamente não existe.
Que tal enxergarmos as possibilidades que o mercado está nos trazendo?
“I spent almost no money promoting my latest hardcover book, The New Rules of Marketing & PR. Because of word-of-mouse from more than 500 bloggers who wrote about the book on their blogs, it sold nearly 30,000 copies in six months, making it the number-one bestselling PR and Web marketing book in the world. The power of word-of-mouse led directly to members of the mainstream media finding me without me pitching them. In the past six months, I’ve had a front page quote in The Wall Street Journal, appeared on MSNBC, and had my ideas written about in magazines such as Business Week, Entrepreneur, and Publishers Weekly, as well as many newspapers, radio shows, podcasts, and Webinars.” – David Meerman Scott
Acha que o burburinho na web, no Brasil, ainda não pauta a mídia?
Lembra-se do videoclipe do AC/DC no Excel? Após rodar a internet, rendeu matérias na Folha e no Leitura Dinâmica, da Rede TV!. Tendência, modismo, caso isolado, coincidência? Vamos ver. Como disse o professor da ESPM, as ferramentas continuam as mesmas, o que muda é nossa visão analítica.
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marcelogcoelho em 31/10/2008. Categorias: Mercado Editorial
Livros virtuais, estratégia de divulgação
Outro dia li no Update or Die que 30% de todo o material editorial que estava na Feira do Livro de Frankfurt já podia ser lido digitalmente. Alheio a funcionalidade desses equipamentos que simulam papel (já que nunca tive a oportunidade de usar um), vou me ater apenas a falar de e-books como forma de divulgar um livro.
Existe uma forma de divulgação que vem se tornando mais popular, os booklets online (e-booklets?). Não estou falando dos livros que são digitalizados e disponibilizados irregularmente na internet, mas sim dos e-booklets que são deixados na internet propositalmente.
É simples: pegue o livro que você está lançando e edite. Selecione os tópicos mais interessantes e disponibilize-o em formato pdf para download. 20 páginas mais ou menos.
Se o livro for de ficção, disponibilize alguns capítulos, assim como já é feito normalmente em livrarias, porém, na internet.
Feito isso, entre em blogs, fóruns e sites sobre o mesmo assunto do seu livro. Comente, se mostre uma autoridade no assunto. Comece a gerar discussão em torno da sua publicação.
Parece simples, mas precisa haver dedicação.
Quer outras dicas para divulgar seu livro, faça o download deste booklet “Beyond the Press Release: 10 Exciting Book Buzz Ideas That Will Take You to the Top”
marcelogcoelho em 30/10/2008. Categorias: Música
Biscoito Fino em Alta Definição
Li no Tiago Dória sobre uma parceria entre a comunidade sobre música brasileira MPB.com e o selo Biscoito Fino. O projeto MPB HD, disponibilizará online , durante 3 meses, clipes em alta definição de algum músico do selo.
Entre lá e confira Maria Bethânia em uma versão da música Partido Alto.
marcelogcoelho em 30/10/2008. Categorias: Cinema, TV
Pensamentos sobre improving everywhere
Para divulgar o Scream Awards 2008, a TNT criou um flash mob em que pessoas deveriam se reunir hoje, entre às 15h e 17h, em uma praça do Brooklin, em São Paulo, para gritar e berrar juntos. Todos foram chamados através da Rádio Kiss FM.
Para quem não conhece, segue abaixo o conceito de Flash mob de acordo com a Wikipedia:
“Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público que depois de fazer uma determinada ação previamente combinada se dispersam tão rápido quanto se reuniram.”.
Sinceramente, tenho dúvidas em relação a eficiência de flash mobs como ação promocional de alguma marca. Não acredito que as pessoas saiam de casa para “pagar mico” em troca de prêmios.
Já vi muitos flash mobs darem certo. Existem alguns grupos que são experts neste tipo de ação. Porém, nem os grupos e nem os flashs mobs eram ligados a alguma marca.
Posso queimar a língua com esta ação da TNT. Espero que sim. Fico aguardando para ver fotos da ação.
Pelo menos, vi que o buzz gerado antes da ação já foi legal. O que mostra que uma ação não precisa funcionar para que sua divulgação sim.
Ah, a ação continua amanhã com os promotores do jornal gratuito Metro vestindo máscaras de personagens de filme de terror. Essa sim, uma ação em que eu acredito.
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carolnicolai em 30/10/2008. Categorias: Games, Música
Que tal um game sobre os Beatles?
A idéia não soa nada mal, não é mesmo? Principalmente quando o assunto é Beatles. Não se sabe ainda quando, onde ou como o game será lançado. Muito menos o seu nome. Nada está definido ainda.
As poucas informações que circulam pela net sobre o projeto foram passadas hoje pela manhã para os jornalistas. A Apple Corps, MTV Games e a Harmonix (desenvolvedora do game Rock Band, que já vendeu milhões de cópias) são as empresas que estão por trás da iniciativa.
A proposta é lançar no próximo ano um game musical interativo, baseado na discografia do quarteto fabuloso. Nele, os jogadores vão poder mergulhar e viajar pela carreira, música e vida dos Beatles. Os desenvolvedores ainda estão prometendo novas formas de interatividade. Vamos esperar para ver.
Segundo a Times Online, o interessante é que inicialmente houve uma resistência para adequar os Beatles às novas tecnologias, como por exemplo, o fato dos ex-integrantes não terem autorizado a venda de algumas das canções do quarteto em sites como o iTunes. Agora, Paul McCartney, Ringo Starr, Yoko Ono Lennon e Olivia Harrison, não só concordaram com o game, como acompanham seu desenvolvimento e design.
Temos acompanhado nos últimos tempos várias iniciativas do mercado musical, dentro dessa realidade de novas mídias e novos ambientes e oportunidades de interação com o público. MySpace, You Tube, videoclipe no Excel…Bacana ver que muitos cansaram de brigar com a nova realidade e resolveram usá-la como diferencial.
Mais informações no site oficial da banda.
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marcelogcoelho em 29/10/2008. Categorias: Música
Massively Multitracks A’cappella
Quase ninguém conhece o francês François Macré, mas muita gente já deve ter visto o remix que ele fez do clássico Thriller, de Michael Jackson, utilizando apenas um computador, uma webcam, um fone de ouvido, um microfone e sua voz.
De acordo com o DJ:
“I’ve accomplished this non-commercial project at home – only with a mobile PC, microphone, headphones and webcam – in nearly 350 hours. It’s just an artistic challenge, accomplished during my hours of free time, whose purpose is to make smile my close circle and the internauts. Nonetheless, I’ll be happy to record in professional studio, original songs with this technique, if a label was nearly interested to work with me on a SP or LP entirely based on this innovative concept of “Massively Multitracks A’cappella”.”
Criatividade e internet podem ser um ótimo mix para desviar o olhar de um caça-talentos de gravadoras.
Veja o resultado no link abaixo:
François Macré – Thriller (reprise A’cappella 64 pistes)
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marcelogcoelho em 29/10/2008. Categorias: Cinema, Música
Arctic Monkeys no cinema para lançar DVD
Para chamar a atenção para o lançamento do DVD ao vivo da banda Arctic Monkey, Arctic Monkeys at The Apollo, serão realizadas sessões de cinemas no mundo inteiro, que transmitirão ao mesmo tempo o show capturado em 16mm durante o encerramente da turnê do segundo disco da banda.
Ao todo, serão 34 salas de cinema no Brasil, e muitas outras na Europa e Ásia.
PR Stunt que está dando certo. Se quiserem conferir, procurem no google por cinema+arctic monkeys e vocês verão a quantidade de sites falando sobre a ação.
Ah, as sessões acontecem hoje. Confiram aqui as salas que terão sessões do show.
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marcelogcoelho em 28/10/2008. Categorias: Animação, Artes Plásticas
Para que um ação de comunicação…
Se o próprio tema da exposição já se encarrega do buzz sozinha.
Li no Slash Film sobre uma exposição que está acontecendo no The Aquarium, em Londres. De acordo com com o criador, o tema da exposição é “the plausible impossibility of death in the mind of cartoon characters”.
Isso me faz lembrar um case que a Carol me contou há algum tempo.
Um dos “poderosos chefões” dos parques de diversão de Orlando, Flórida, pensou em um plano de marketing para divulgar o lançamento do parque Mundo Mágico de Harry Potter. Ao invés de investir milhões em outdoors, impressos e comerciais, ele chamou os 7 principais donos de fã-clubes do bruxo e contou a novidade.
Em pouco tempo, milhões de pessoas estavam falando sobre isso nos EUA e no mundo inteiro.
Moral da estória: Para que gastar tanto dinheiro em mídia se você possui um produto que se autodivulga. Pense nas pessoas certas, conte a novidade e acredite no boca-a-boca.
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