marcelogcoelho em 19/08/2009. Categorias: Conceitos
Social Media Revolution
Via Sim Viral
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marcelogcoelho em 30/07/2009. Categorias: Conceitos
Mídias sociais é coisa de gringo?
Via Coxa Creme
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carolnicolai em 29/11/2008. Categorias: Conceitos
Tudo que é bom deve ser aproveitado?
O Comunicadores fez um post bacana ontem sobre o que eles chamam de “coincidências criativas” – o que nada mais é do que ações lançadas que se assemelham muito a outras divulgadas anteriormente.
Coincidentemente, também me deparei ontem com outra situação engraçada. O Merigo postou no twitter uma ação da Fischer para a cerveja Sol. A edição de dezembro da revista Placar virá literalmente congelada, veja aqui.
Ok, simplesmente sensacional!! Como dizem alguns dos cometários feitos no Brainstorm9.
Porém, logo em seguida, no mesmo twitter, em resposta ao que foi colocado pelo Merigo, o André Rabanea, CEO da agência portuguesa Torke, divulgou fotos de uma ação que eles realizaram em 2006 para os Canais Lusomundo. Idêntico!
O mesmo recipiente térmico. Gelo. Mesma idéia. Só que ao invés de promover um cerveja, a ação consistia em anunciar para a imprensa a exibição do filme O Dia Depois de Amanhã nos Canais Lusomundo.
Aí eu pergunto: de que forma as ações que deram certo fora, podem ser trazidas para a realidade brasileira e utilizadas? Até que ponto podemos sugar algo de uma referência? Tudo que é bom deve ser aproveitado?
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carolnicolai em 05/11/2008. Categorias: Conceitos, Música
A música que traz recordações
Quem já não ouviu uma música e se lembrou de alguém ou de um momento especial? Ou então, viu um ator interpretando um chefe carrasco em um filme e lembrou que tem um muito pior? É normal as pessoas associarem momentos marcantes de suas vidas, sejam eles alegres ou tristes, a músicas, filmes etc.
Um estudo interessante da Universidade de Leeds, do Reino Unido, utilizou a figura dos Beatles para tentar entender um pouco melhor como funciona essa influência musical na vida das pessoas. A proposta foi tentar identificar o papel que o quarteto de Liverpool teve na construção da história de vida. O Magical Memory Tour colheu o depoimento de 3 mil pessoas, de 69 nacionalidades. Todas entre 17 e 87 anos. Vale a pena acessar o site e conferir as recordações.
Tentar entender de que forma a música influencia nossas vidas é, de certa forma, um bom atalho para o sucesso de sua estratégia de marketing. A palavra que se faz cada vez mais presente é identificação. Ninguém vai falar daquilo que não gosta ou do que não tenha se identificado.
via Mente e Cérebro
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carolnicolai em 31/10/2008. Categorias: Conceitos
Viral é arte?
Para quem não está familiarizado com o termo, Marketing Viral, segundo a Wikipédia:
“referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia.”
Para ser bom, alguns profissionais do mercado diziam que quanto mais amador o vídeo parecesse, maior seria o seu sucesso na rede. Isso porque ficaria mais próximo da realidade do internauta, que hoje pode fazer vídeos a partir de seu celular ou câmera fotográfica.
O fato é que tal perspectiva parece estar mudando, pelo menos lá fora. No Festival de Curtas-metragens de Berlim, que começa na próxima terça, dia 4, os virais serão vistos e premiados. Sinal de que viral, de ação de marketing, está virando peça artística? Quero dizer: e o elemento surpresa, ineditismo, amadorismo? Vejam os vídeos que estão concorrendo aqui.
Outa notícia que me chamou a atenção foi o fato da Academia de Filmes de Londres criar um novo departamento, responsável por criar conteúdos online. A idéia, segundo notícia publicada no Brand Republic, é criar virais e curtas comerciais.
O viral está se tornando cada vez mais mainstream. O que não significa que, com isso, ele perde seu valor ou importância. É um desafio a mais para a criatividade dos profissionais e marcas.
via TrendHunter
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carolnicolai em 31/10/2008. Categorias: Conceitos
Tendência x Modismo
No começo deste ano, eu fiz um ótimo curso na ESPM, chamado Novas Tendências de Mercado e Ferramentas de Marketing. Nele discutimos as diferenças entre tendência e modismo, e como a propaganda de hoje está deixando de ser apenas forma, para se tornar mais conteúdo – gerando interação e experiência para o público.
Ok, mas o que eu tenho a ver com isso? Muito. Na era do ele-tem-eu-tenho-que-ter, vemos muitas empresas se complicando no que poderia ser fácil. Vemos oportunidades sendo desperdiçadas.
Trazendo isso para o mercado de cultura, como jornalista que trabalha nesse segmento há algum tempo, conheço os desafios do mercado e dos assessores de imprensa. De um lado está um produto cultural interessante, com pouca verba de lançamento (muitas vezes). Do outro está o assessor, “vendendo”para o jornalista um, dos milhares de eventos culturais que estão acontecendo naquele período. Problema: falta de espaço ou concorrência com outros eventos = notícia não publicada = desconhecimento = público baixo. O evento praticamente não existe.
Que tal enxergarmos as possibilidades que o mercado está nos trazendo?
“I spent almost no money promoting my latest hardcover book, The New Rules of Marketing & PR. Because of word-of-mouse from more than 500 bloggers who wrote about the book on their blogs, it sold nearly 30,000 copies in six months, making it the number-one bestselling PR and Web marketing book in the world. The power of word-of-mouse led directly to members of the mainstream media finding me without me pitching them. In the past six months, I’ve had a front page quote in The Wall Street Journal, appeared on MSNBC, and had my ideas written about in magazines such as Business Week, Entrepreneur, and Publishers Weekly, as well as many newspapers, radio shows, podcasts, and Webinars.” – David Meerman Scott
Acha que o burburinho na web, no Brasil, ainda não pauta a mídia?
Lembra-se do videoclipe do AC/DC no Excel? Após rodar a internet, rendeu matérias na Folha e no Leitura Dinâmica, da Rede TV!. Tendência, modismo, caso isolado, coincidência? Vamos ver. Como disse o professor da ESPM, as ferramentas continuam as mesmas, o que muda é nossa visão analítica.
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