marcelogcoelho em 27/04/2009. Categorias: Séries
Weekend Murder Scene
Para promover a série Weekend Murders na Nova Zelândia, em pleno verão, quando todo mundo está na praia, foi distribuída uma toalha de praia que simula uma mancha de sangue.
Nada muito novo e criativo, mas muito pertinente.
Resultado: a audiência cresceu 258%.
Via Direct Daily
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marcelogcoelho em 16/03/2009. Categorias: Séries
Em caso de ataque de vampiros, destaque uma estaca
Para divulgar a série True Blood, cujo tema envolve vampiros, em Auckland, na Nova Zelândia, pôsteres com estacas de madeira foram distribuídos pela cidade.
Ótima ação de rua.
Via Neatorama
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marcelogcoelho em 18/02/2009. Categorias: Animação, Séries
Family Guy aproveita surto de Christian Bale
A animação Family Guy – Uma família da pesada, no Brasil – aproveitou o surto do ator Christian Bale em um episódio da série. Nele, o personagem Petter Griffin atrapalha a cena e leva o esporro do Chrstian Bale. O grande barato é que eles fizeram a montagem do áudio original com a dublagem do personagem.
Mais uma produção que aproveita este stunt para gerar buzz em torno de si mesma.
Via ZeroOitocentos
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marcelogcoelho em 23/01/2009. Categorias: Séries
Stunt para divulgar a série de TV holandesa “The Phone”
The Phone é uma série de sucesso da TV holandesa que deixa alguns celulares perdidos pelas ruas e, no horário do programa, o apresentador liga para os celulares e diz para quem atender “Alô, se você quiser ganhar 25 mil euros, pressione 1″. A partir disso, as pessoas começam a concorrer entre si para ganhar o dinheiro.
Para divulgar a segunda temporada, a agência New Message criou um stunt inusitado. A agência colocou 3 celulares grudados embaixo de 3 mesas de estúdios de TV e rádio e ligou no meio dos programas. Veja a reação dos apresentadores dos programas no vídeo abaixo.
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marcelogcoelho em 09/12/2008. Categorias: Séries, TV
Mil Casmurros – sucesso ou fracasso?
O sucesso de uma ação de buzz é baseado no total de pessoas que participam ou no total de pessoas que ficam sabendo e criam uma expectativa em relação ao produto divulgado?
Botando pingos nos “is”.
O sucesso da ação Mil Casmurros é o total de pessoas que gravou um trecho do livro ou o total de pessoas que ficou sabendo da ação e criou uma expectativa em relação a série da Globo?
Pelo que tenho lido na imprensa e em blogs na internet, as pessoas têm visto a ação como um “fracasso”.
Fracasso?
Vocês podem me dizer que a ação saiu até no Fantástico e ainda faltam por volta de 20% dos 1000 trechos do livro para serem gravados, o que nos diz que apenas 800 pessoas gravaram um trecho. Menos até, se você pensar que muitas pessoas foram convidadas.
Porém, se eu tivesse feito esta ação, eu não me importaria em momento algum se os 1000 trechos foram ou não completados.
Faça um teste!
Digite mil+casmurros no google.
Resultado: mais de 57000 sites falaram sobre a ação.
Imagine quantas pessoas não foram abordadas por esses sites.
Imagine quantas pessoas não ficaram sabendo da série da Globo por ali.
Imagine quantas pessoas não viram com bons olhos esta iniciativa.
Sei o porquê das pessoas não terem participado.
Imagino que seja o mesmo fato da maioria das pessoas não gostarem de ler um texto em voz alta na frente de muitas pessoas, por exemplo, em uma sala de aula.
Aversão à exposição é a razão.
Não vejo como fracasso. Vejo como uma das melhores iniciativas de um produto cultural na rede nos últimos tempos.
Não li trecho algum!
Não participaria nem se fosse um vídeo da Mulher Melância, como diz a Rosana Hermann.
Mas sei que leio sobre a ação todos os dias, em diferentes lugares.
Sei que Capitu começa amanhã, na Globo.
E sei que esta ação serviu para criar algo muito importante em mim: Expectativa!
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carolnicolai em 02/12/2008. Categorias: Séries, TV
Prison Break estréia com ação original na Nova Zelândia
A agência Colenso BBDO, da Nova Zelândia, realizou uma campanha bem interessante para divulgar a estréia de Prison Break em um canal do País.
Eles criaram um bolo, de aparência bem apetitosa, mas com um recheio um tanto quanto indigesto. Veja:
Além disso, eles espalharam pelos banheiros públicos da Nova Zelândia um sabonete que escondia em seu interior uma chave, lembrando as usadas em prisões.
De acordo com a agência, o primeiro episódio da série, que estreiou em 19 de novembro no País, alcançou a maior audiência da grade da emissora.
via Comunicadores
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marcelogcoelho em 20/11/2008. Categorias: Séries
Bot no MSN para “Missão Predador” da FOX Crime de Portugal
Para o lançamento da série “Missão Predador” em Portugal, foi elaborada uma estratégia inovadora na internet. Um perfil no MSN, comandado por um bot (utilitário concebido para simular ações humanas, em geral numa taxa muito mais elevada do que seria possível para um editor humano sozinho), simulava uma conversa entre uma criança e um pedófilo.
Esta estratégia chamou a atenção para o assunto pedofilia na internet, motivo de preocupação para muitos pais portugueses, e gerou imprensa para a estréia da série que trata do mesmo assunto.
Com certeza, poucas pessoas adicionaram este bot no MSN. (Fontes oficiais me disseram que muitas pessoas adicionaram o perfil). Porém, milhares leram as notícias sobre a campanha e, conseqüentemente, sobre a estréia da série.
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carolnicolai em 05/11/2008. Categorias: Séries, TV
Blogueiros: novas celebridades?
Que tal fazer uma ponta em uma novela global ou em um filme de Fernando Meirelles? Acha que essa sugestão está mais para promoção de refrigerante do que para uma estratégia de relacionamento?
O blogueiro Perez Hilton, responsável por um dos mais visitados e importantes blogs de celebridades do mundo, foi convidado a participar da série Privileged, da CW. De acordo com o Blog na TV, Perez Hilton fará sua estréia na telinha na próxima terça, dia 11, interpretando ele mesmo.
A iniciativa é bem interessante: de um lado o blogueiro, que ganha fama além do mundo virtual; de outro, uma série que ganha um burburinho na web. Bacana!
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marcelogcoelho em 24/10/2008. Categorias: Cinema, Séries
Façam suas escolhas!
A série The Outbreak está com uma campanha online para o lançamento de sua nova temporada. Uma estória interativa em que o internauta deve fazer escolhas ao longo do vídeo. Ou seja, dependendo das escolhas, o internauta assiste a estórias diferentes.
Interessante, mas nada novo. Há cerca de dois anos, a AgênciaClick, juntamente com a Fiat, fez praticamente a mesma coisa, só que com um grande diferencial. Além de ter feito a campanha na internet, a ação trouxe algo inédito no Brasil, o Cinema Interativo. Através de SMS, freqüentadores de algumas salas de cinemas puderam fazer escolhas e montar o comercial que seria transmitido logo depois.
Um grande PR Stunt que rendeu mídia espontânea tanto para a Fiat quanto para a AgênciaClick.
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carolnicolai em 24/10/2008. Categorias: Séries
Desvendando crimes pelo celular
Para divulgar o lançamento do box CSI:NY 4ª temporada volume 2, em Londres, a Momentum Pictures lançou um game para celular que permite que os apaixonados pela série vivam, mesmo que por um período curto de tempo, as pressões e dilemas de um agente CSI.
Na ação, desenvolvida pela agência Candyspace, os participantes serão colocados na pista de uma serial killer de 18 anos, que atrai suas vítimas para festas e depois as mata. O papel dos agentes será o de colher evidências sobre o crime e enviá-las, via SMS, para o “boss” do CSI – que os manterá informados sobre o caso e próximos passos da investigação.
Os 10 primeiros participantes que conseguirem solucionar o crime vão ganhar um celular, sendo que, um deles virá premiado com uma viagem para Nova Iorque.
Embora o mobile marketing não seja algo tão explorado no Brasil, não há dúvidas quanto ao seu potencial. Não é à toa que neste mês foi realizado em São Paulo o 1º Fórum Mobile, que reuniu profissionais do mercado com a proposta de debater, entre outros temas, maneiras mais eficientes de explorar esse meio.
(via Brand Republic)
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