carolnicolai em 20/07/2009. Categorias: Mercado Editorial
Como divulgar um livro de forma criativa?
Livro é algo que realmente mexe com nossa imaginação. Quem nunca se pegou imaginando uma determinada cena narrada em um capítulo ou se sentindo parte da trama, que atire a primeira pedra.
O fato é que existem formas e formas de se divulgar um produto cultural como o livro, sem que esse fascínio se perca diante do volume de informações e possibilidades que temos hoje.
Qual das duas opções você preferiria, por exemplo:
Uma resenha – Em “Power Play, suspense de Joseph Finder, um grupo de executivos é surpreendido por criminosos em meio a uma reunião realizada em uma casa de campo afastada da movimentação dos grandes centros comerciais. Sem celulares ou blackberry, eles se veem nas mãos de criminosos que querem conseguir o maior resgate da história.”
Ou, um book trailer:
Não sei quanto a você, mas prefiro a segunda.
Acha que pensar diferente é apenas investir em um book trailer? Não. Apesar do formato book trailer ser ainda novo por aqui, há ainda outras formas de se impactar de forma diferenciada o público.
Por exemplo, a Random House lançou o “How To Get The Man You Want”, um guia mostrando o que a mulherada deve fazer para fisgar o homem dos sonhos. De forma bem-humorada, a agência BBDO Colenso Auckland, da Nova Zelândia, resolveu levar o enredo para as ruas, incentivando as mulheres a armarem armadilhas para os indomáveis. Veja:
Como a criatividade pode ser uma grande aliada na divulgação de um produto cultural, revertendo em experiência para o público. É questão de pensar diferente e não ter medo de fugir do lugar comum.
via DirectDaily
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carolnicolai em 20/05/2009. Categorias: Séries
NatGeo apela para o estômago para divulgar série
Para divulgar a série documental “Jail Set”, que retrata o dia a dia de presos em uma das piores prisões da América, a NatGeo apostou em uma campanha diferenciada.
Para despertar uma sensação de incomodo e causar certo choque nas pessoas, a agência francesa H distribuiu por restaurantes e lanchonetes de Paris papéis de bandeja com imagens das deliciosas comidas servidas aos presos na prisão. Veja:
A ação deu tão certo, que o bochicho ultrapassou os restaurantes e foi parar na imprensa francesa.
Também, imagine o contraste dos charmosos pratos franceses, com o banquete de gororobas tradicionalmente servido aos presos.
Mais uma iniciativa interessante, que foge do lugar comum.
via directdaily
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marcelogcoelho em 27/04/2009. Categorias: Séries
Weekend Murder Scene
Para promover a série Weekend Murders na Nova Zelândia, em pleno verão, quando todo mundo está na praia, foi distribuída uma toalha de praia que simula uma mancha de sangue.
Nada muito novo e criativo, mas muito pertinente.
Resultado: a audiência cresceu 258%.
Via Direct Daily
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marcelogcoelho em 11/03/2009. Categorias: Música
U2 vira nome de rua em NY
Para divulgar o novo álbum “No line on the horizon”, a banda U2 tocou todas as noites da semana passada no programa de TV americano Late Show with David Letterman.
Juntamente com esta aparição diária, em uma ação conjunta com a prefeitura da cidade, o grupo participou da mudança de nome da Rua 53 (West 53rd Street), esquina onde se localiza o teatro em que as gravações do programa acontecem, para U2 Way.
Segundo o prefeito, os integrantes da banda irlandesa são considerados nova iorquinos honorários, por isso merecem esta homenagem.
Achei um bom momento (lançamento do álbum novo) para o U2 recebê-la.
O nome ficou alterado apenas durante a semana de gravação dos programas.
Via Update or die
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marcelogcoelho em 11/03/2009. Categorias: Música
Keane fará primeiro show em 3D transmitido pela internet
No dia 2 de abril, a banda Keane, que está em turnê pelo Brasil, fará o primeiro show em 3D transmitido pela internet. O concerto acontecerá no famoso estúdio Abbey Road, em Londres, e terá a parte visual cuidada pelo famoso artista digital D-Fuse.
“We believe that the tradition of rock’n'roll is to always innovate, to bring new ideas and concepts into music. We are therefore incredibly excited about the prospect of being the first band to beam our music live in 3D over the internet. Over the last couple of years, our website has become a hive of artistic creativity for us and our fans. On April 2nd at 8pm (UK time), hundreds of thousands of those fans will be able don their 3D glasses and watch us play some songs from our new record, Perfect Symmetry. We will be broadcasting from Abbey Road, scene of the first ever live satellite broadcast – The Beatles ‘All You Need Is Love’ – and we hope that this will become a similarly powerful new way for music to connect people all over the world.” (Tom, Tim and Richard)
Os óculos 3D poderão ser adquiridos direto do site oficial da banda brand new keanemusic.com shop, juntamente com o novo single “Better than this”.
Um belo jeito de gerar buzz e impulsionar vendas.
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marcelogcoelho em 19/02/2009. Categorias: Cinema
Painel interativo para o filme Pantera cor-de-rosa 2
Para divulgar o filme “Pantera cor-de-rosa 2″ em Madrid foi criado um painel com um cofre. Dentro dele, um diamante (reza a lenda que é uma pedra verdadeira). Qualquer um pode tentar abrir, basta mandar um SMS e receber uma senha de volta. Quem receber a senha correta, consegue abrir o cofre e levar o diamante para casa.
Vai gerar buzz, mídia espontânea e muita confusão.
Ótimo para o filme.
Via Upade or Die
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carolnicolai em 27/01/2009. Categorias: Mercado Editorial
O doce lar dos escritores
Mais um espaço gratuito de divulgação de livros foi criado na web. The Home Sweet Home Writing Challenge for Authors é um blog recém-lançado para permitir que os leitores interajam com seus autores preferidos e conheçam um pouco mais sobre suas obras e vida pessoal.
Para participar, basta clicar em “How to Play” e responder algumas questões. Além das perguntas básicas como onde vive, se é casado ou solteiro, os autores são questionados sobre sua comida favorita, quantas vezes deixa o telefone tocar antes de atendê-lo, e o que guarda debaixo de sua cama. Tudo em nome da aproximação autor-leitor.
O site, feito em Wordpress, tem uma estrutura mais simples do que outros conhecidos, como o Shelfari, por exemplo. Não se trata de uma estante virtual, mais sim de um espaço em que os apaixonados por literatura podem conhecer novos escritores e saber se preferem dizer que o copo está metade cheio ou metade vazio.
O interessante é ver cada vez mais iniciativas interessantes, gratuitas, não necessariamente feitas à base de grandes investimentos, surgindo e ajudando na divulgação do setor de livros.
Outro ponto bacana, é ver como o mercado lá fora está se organizando. O The Home Sweet Home Writing Challenge for Authors foi criado por uma agência de Relações Públicas especializada na divulgação de livros online. São os nichos aparecendo e as empresas se segmentando.
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carolnicolai em 26/01/2009. Categorias: Outros
Buzz Cultural no blog do Noblat
Temos pelo Ricardo Noblat uma profunda admiração. Além de ser um excelente jornalista, ele mantém um dos principais e mais influentes blogs de política do País.
O que nos deixa ainda mais honrados pelo fato do Buzz Cultural ter sido indicado na seção “Vale a pena acessar”, em que Noblat dá dicas de blogs interessantes e que merecem ser vistos.
Ficamos muito felizes pelo espaço dado.
Obrigada!
@carolnicolai e @marcelogcoelho
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carolnicolai em 08/12/2008. Categorias: Exposições
Boca-a-boca aumenta em 200% frequência de exposição na Romênia
Para divulgar uma exposição de dinossauros no Museu de História Natural da Romênia, a Leo Burnett & Target Bucharest optou por uma campanha diferenciada.
Para atrair o público desejado, formado por crianças e adolescentes, a agência pediu para que um artista plástico reproduzisse ossos de um T-Rex, com as mesmas dimensões e textura.
Esses ossos foram espalhados em cinco cidades da Romênia e enterrados em diferentes locais, como parques e jardins de escolas.
O boato sobre supostos ossos de T-Rex enterrados pela vizinhança foi espalhado com a ajuda de professores e outros profissionais, e foi o suficiente para gerar uma verdadeira caça pelas cidades.
Depois de encontrarem os ossos, as crianças e adolescentes foram incentivados a doá-los para o museu.
Esta ação, baseada no velho boca-a-boca, atraiu a atenção da imprensa e fez com que a frequência à exposição aumentasse em 200%, de acordo com a Leo Burnett & Target Bucharest.
Bem bacana!
via Directdaily
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marcelogcoelho em 21/11/2008. Categorias: Mercado Editorial, TV
Projeto Mil Casmurros para divulgar a série Capitu da Rede Globo
Eu sei, está ficando repetitivo. Já falamos da Rede Globo aqui, aqui e aqui. Mas o que posso fazer se a maior rede de TV do Brasil decidiu desbravar o mundo do boca-a-boca?
O novo projeto da Rede Globo se chama Mil Casmurros, um projeto colaborativo, ou melhor, uma leitura colaborativa da obra de Machado de Assis. Unindo-se à algumas celebridades, o internauta pode escolher um trecho da obra do famoso escritor e gravá-lo online. No fim, a estória será contada através de mil “Casmurros”
Até agora a estória foi apenas 4% gravado. Vai lá. Junte-se à Fenanda Lima e Tony Ramos e leia um trecho.
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