carolnicolai em 20/07/2009. Categorias: Mercado Editorial
Como divulgar um livro de forma criativa?
Livro é algo que realmente mexe com nossa imaginação. Quem nunca se pegou imaginando uma determinada cena narrada em um capítulo ou se sentindo parte da trama, que atire a primeira pedra.
O fato é que existem formas e formas de se divulgar um produto cultural como o livro, sem que esse fascínio se perca diante do volume de informações e possibilidades que temos hoje.
Qual das duas opções você preferiria, por exemplo:
Uma resenha – Em “Power Play, suspense de Joseph Finder, um grupo de executivos é surpreendido por criminosos em meio a uma reunião realizada em uma casa de campo afastada da movimentação dos grandes centros comerciais. Sem celulares ou blackberry, eles se veem nas mãos de criminosos que querem conseguir o maior resgate da história.”
Ou, um book trailer:
Não sei quanto a você, mas prefiro a segunda.
Acha que pensar diferente é apenas investir em um book trailer? Não. Apesar do formato book trailer ser ainda novo por aqui, há ainda outras formas de se impactar de forma diferenciada o público.
Por exemplo, a Random House lançou o “How To Get The Man You Want”, um guia mostrando o que a mulherada deve fazer para fisgar o homem dos sonhos. De forma bem-humorada, a agência BBDO Colenso Auckland, da Nova Zelândia, resolveu levar o enredo para as ruas, incentivando as mulheres a armarem armadilhas para os indomáveis. Veja:
Como a criatividade pode ser uma grande aliada na divulgação de um produto cultural, revertendo em experiência para o público. É questão de pensar diferente e não ter medo de fugir do lugar comum.
via DirectDaily
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marcelogcoelho em 29/06/2009. Categorias: TV
Moon landing – um panda na lua
No quadragésimo aniversário do pouso da Apollo 13 na lua, o canal Natinal Geographic Channel faz um vídeo que brinca com a cena histórica e mostra que um brinquedinho interativo nos dias atuais gasta mais energia do que foi usado para pousar na lua. “Where will technology lead us?”.
Via Urban Snack
What looked like the biggest achievement in technology 40 years ago when Apollo 13 landed on the moon, can today be done by a Furby toy! For the 40th Anniversary of the Moon Landing National Geographic Channel reveals the unseen moments of history’s most dangerous mission and asks the question “where is technology going?”
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carolnicolai em 20/05/2009. Categorias: Séries
NatGeo apela para o estômago para divulgar série
Para divulgar a série documental “Jail Set”, que retrata o dia a dia de presos em uma das piores prisões da América, a NatGeo apostou em uma campanha diferenciada.
Para despertar uma sensação de incomodo e causar certo choque nas pessoas, a agência francesa H distribuiu por restaurantes e lanchonetes de Paris papéis de bandeja com imagens das deliciosas comidas servidas aos presos na prisão. Veja:
A ação deu tão certo, que o bochicho ultrapassou os restaurantes e foi parar na imprensa francesa.
Também, imagine o contraste dos charmosos pratos franceses, com o banquete de gororobas tradicionalmente servido aos presos.
Mais uma iniciativa interessante, que foge do lugar comum.
via directdaily
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marcelogcoelho em 18/05/2009. Categorias: Música
Josh Freese lança álbum em 11 versões diferentes
Lembra daquele post em que eu coloquei uma apresentação do Mike Masnick, do Techdirt, sobre a estratégia de marketing do Trent Reznor e seu Nine Inch Nails? A fórmula de sucesso era simples: Connect with fans + Reason to buy.
E não é que o baterista Josh Freese (Guns N’ Roses, Nine Inch Nails, Rob Zombie e Devo) resolveu seguir isto a risca. Para lançar o seu álbum solo “Since 1972″, o baterista lançou uma estratégia interessante em que o álbum foi lançado em 11 versões diferentes:
US$ 7 – Download dos disco + 3 vídeos
US$ 15 – CD/DVD físico, além do download digital.
US$50 - CD/DVD físico, além do download digital, camiseta temática e uma ligação de “muito obrigado” do próprio Freese.
Edições limitadas
25 pessoas – U$S250 – Cópia autografada de CD/DVD e download digital, camiseta, baquetas autografadas e um almoço com Josh nos restaurantes PF Changs ou The Cheesecake Factory.
15 pessoas – US$500 – cópia autografada de CD/DVD e download digital, camiseta, pratos da bateria e baquetas autografados, encontro com Josh em Venice (Califórnia) e flutuação com ele em um tanque que simula privação sensorial – tudo será filmado e postado no YouTube – e um jantar no restaurante Sizzler – “coma seu bife de US$ 8,99 (R$ 20) e mande para dentro todo camarão que for capaz”
Os pacotes começam a fica mais limitados e incluir cada vez mais coisas fora do comum (veja a descrição de todas as versões clicando aqui):
10 pessoas – US$ 1000
5 pessoas – US$ 2500
3 pessoas – US$ 5000
1 pessoa – US$ 10000
1 pessoa – US$ 20000
E por último:
1 pessoa – US$ 75000 – inclui uma pancada de coisas, além de:
- Acompanhar o baterista em sua turnê por alguns dias
- EP composto por Josh, com cinco canções, sobre a história da vida do fã
- Levar para casa qualquer parte da bateria do músico (mas só vale um pedaço)
- Ter Josh em sua banda por um mês (ele avisa que tocará em shows e farreará com as groupies)
- Não tem uma banda? Ok, ele o ajudará a criar uma, em expediente de quatro dias por semana, das 10h às 16h
- Lições de trapézio com Josh e o guitarrista Robin Finck (Nine Inch Nails) – após, todos voltarão para a casa de Finck e sua esposa vai preparar uma senhora lasanha
Incrível!
O resultado foi que o bateirista já vendeu todos os pacotes de US$250, 150 pacotes de US$50. Além disso, ele diz já ter tido propostas para o pacotão de US$75000.
Fora que além do retorno financeiro, ainda existe todo o buzz em torno do artista.
Boa sacadoa e estratégias levadas ao extremo.
Connect with fans + Reason to buy + 1000 fãs verdadeiros
Dica do Anderson do Som no blog, via Blog da Rolling Stones
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marcelogcoelho em 18/05/2009. Categorias: Música
Danger Mouse lançará um CD-R em branco
Proibido pela gravadora de lançar um projeto que reunia o Danger Mouse com David Lynch e o grupo Spaklerhousem, além de participações de peso como Julian Casablancas (Strokes), Iggy Pop, Flaming lips, Suzanne Vega e Nina Persson (Cardigans), Brian Joseph Burton (nome verdadeiro do Danger Mouse) pensa em fazer um protesto que gerará um bom buzz.
Já que o projeto já vazou na internet, se a disputa judicial não for resolvida, o Danger Mouse pretende lançar o disco com um CDR em branco. Na capa uma mensagem “Por razões legais, o CD-R que acompanha este livro não contém nenhum tipo de música. Use-o como quiser”. O encarte terá fotos tiradas pelo David Lynch e será uma edição limitada.
Vamos ver no que dá!
Via Blog Alternativa
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marcelogcoelho em 27/04/2009. Categorias: Séries
Weekend Murder Scene
Para promover a série Weekend Murders na Nova Zelândia, em pleno verão, quando todo mundo está na praia, foi distribuída uma toalha de praia que simula uma mancha de sangue.
Nada muito novo e criativo, mas muito pertinente.
Resultado: a audiência cresceu 258%.
Via Direct Daily
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marcelogcoelho em 11/03/2009. Categorias: Música
U2 vira nome de rua em NY
Para divulgar o novo álbum “No line on the horizon”, a banda U2 tocou todas as noites da semana passada no programa de TV americano Late Show with David Letterman.
Juntamente com esta aparição diária, em uma ação conjunta com a prefeitura da cidade, o grupo participou da mudança de nome da Rua 53 (West 53rd Street), esquina onde se localiza o teatro em que as gravações do programa acontecem, para U2 Way.
Segundo o prefeito, os integrantes da banda irlandesa são considerados nova iorquinos honorários, por isso merecem esta homenagem.
Achei um bom momento (lançamento do álbum novo) para o U2 recebê-la.
O nome ficou alterado apenas durante a semana de gravação dos programas.
Via Update or die
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marcelogcoelho em 11/03/2009. Categorias: Música
Keane fará primeiro show em 3D transmitido pela internet
No dia 2 de abril, a banda Keane, que está em turnê pelo Brasil, fará o primeiro show em 3D transmitido pela internet. O concerto acontecerá no famoso estúdio Abbey Road, em Londres, e terá a parte visual cuidada pelo famoso artista digital D-Fuse.
“We believe that the tradition of rock’n'roll is to always innovate, to bring new ideas and concepts into music. We are therefore incredibly excited about the prospect of being the first band to beam our music live in 3D over the internet. Over the last couple of years, our website has become a hive of artistic creativity for us and our fans. On April 2nd at 8pm (UK time), hundreds of thousands of those fans will be able don their 3D glasses and watch us play some songs from our new record, Perfect Symmetry. We will be broadcasting from Abbey Road, scene of the first ever live satellite broadcast – The Beatles ‘All You Need Is Love’ – and we hope that this will become a similarly powerful new way for music to connect people all over the world.” (Tom, Tim and Richard)
Os óculos 3D poderão ser adquiridos direto do site oficial da banda brand new keanemusic.com shop, juntamente com o novo single “Better than this”.
Um belo jeito de gerar buzz e impulsionar vendas.
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marcelogcoelho em 19/02/2009. Categorias: Cinema
Painel interativo para o filme Pantera cor-de-rosa 2
Para divulgar o filme “Pantera cor-de-rosa 2″ em Madrid foi criado um painel com um cofre. Dentro dele, um diamante (reza a lenda que é uma pedra verdadeira). Qualquer um pode tentar abrir, basta mandar um SMS e receber uma senha de volta. Quem receber a senha correta, consegue abrir o cofre e levar o diamante para casa.
Vai gerar buzz, mídia espontânea e muita confusão.
Ótimo para o filme.
Via Upade or Die
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marcelogcoelho em 18/02/2009. Categorias: Animação, Séries
Family Guy aproveita surto de Christian Bale
A animação Family Guy – Uma família da pesada, no Brasil – aproveitou o surto do ator Christian Bale em um episódio da série. Nele, o personagem Petter Griffin atrapalha a cena e leva o esporro do Chrstian Bale. O grande barato é que eles fizeram a montagem do áudio original com a dublagem do personagem.
Mais uma produção que aproveita este stunt para gerar buzz em torno de si mesma.
Via ZeroOitocentos
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