marcelogcoelho em 09/12/2008. Categorias: Séries, TV
Mil Casmurros – sucesso ou fracasso?
O sucesso de uma ação de buzz é baseado no total de pessoas que participam ou no total de pessoas que ficam sabendo e criam uma expectativa em relação ao produto divulgado?
Botando pingos nos “is”.
O sucesso da ação Mil Casmurros é o total de pessoas que gravou um trecho do livro ou o total de pessoas que ficou sabendo da ação e criou uma expectativa em relação a série da Globo?
Pelo que tenho lido na imprensa e em blogs na internet, as pessoas têm visto a ação como um “fracasso”.
Fracasso?
Vocês podem me dizer que a ação saiu até no Fantástico e ainda faltam por volta de 20% dos 1000 trechos do livro para serem gravados, o que nos diz que apenas 800 pessoas gravaram um trecho. Menos até, se você pensar que muitas pessoas foram convidadas.
Porém, se eu tivesse feito esta ação, eu não me importaria em momento algum se os 1000 trechos foram ou não completados.
Faça um teste!
Digite mil+casmurros no google.
Resultado: mais de 57000 sites falaram sobre a ação.
Imagine quantas pessoas não foram abordadas por esses sites.
Imagine quantas pessoas não ficaram sabendo da série da Globo por ali.
Imagine quantas pessoas não viram com bons olhos esta iniciativa.
Sei o porquê das pessoas não terem participado.
Imagino que seja o mesmo fato da maioria das pessoas não gostarem de ler um texto em voz alta na frente de muitas pessoas, por exemplo, em uma sala de aula.
Aversão à exposição é a razão.
Não vejo como fracasso. Vejo como uma das melhores iniciativas de um produto cultural na rede nos últimos tempos.
Não li trecho algum!
Não participaria nem se fosse um vídeo da Mulher Melância, como diz a Rosana Hermann.
Mas sei que leio sobre a ação todos os dias, em diferentes lugares.
Sei que Capitu começa amanhã, na Globo.
E sei que esta ação serviu para criar algo muito importante em mim: Expectativa!
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marcelogcoelho em 21/11/2008. Categorias: Mercado Editorial, TV
Projeto Mil Casmurros para divulgar a série Capitu da Rede Globo
Eu sei, está ficando repetitivo. Já falamos da Rede Globo aqui, aqui e aqui. Mas o que posso fazer se a maior rede de TV do Brasil decidiu desbravar o mundo do boca-a-boca?
O novo projeto da Rede Globo se chama Mil Casmurros, um projeto colaborativo, ou melhor, uma leitura colaborativa da obra de Machado de Assis. Unindo-se à algumas celebridades, o internauta pode escolher um trecho da obra do famoso escritor e gravá-lo online. No fim, a estória será contada através de mil “Casmurros”
Até agora a estória foi apenas 4% gravado. Vai lá. Junte-se à Fenanda Lima e Tony Ramos e leia um trecho.
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marcelogcoelho em 11/11/2008. Categorias: TV
Redes de TV brasileiras disponibilizam conteúdo na internet
Já escrevemos que a MGM disponibilizará filmes na íntegra no YouTube, também já falamos sobre o aumento da audiência das novelas da Rede Globo na internet, contrariando a queda apresentada nas telinhas. É, parece que a tendência é disponibilizar o conteúdo na rede mesmo.
O Google vem fechando inúmeros acordos com as maiores emissoras do Brasil. A Rede Globo já possui um canal da Malhação no YouTube, onde ela disponibiliza os episódios completos da novela. A Record acabou de divulgar um acordo com o Google para lançar um canal de compartilhamento de vídeos. A emissora colocará clipes e trechos da programação no YouTube, tentando chamar as pessoas para a plataforma Mundo Record, site em que colocará todo o seu conteúdo na íntegra. A Bandeirantes também já oferece todo o seu conteúdo no Google Video. São mais de 5 mil clipes da programação da emissora.
Além da mudança de meio, TV para internet, as emissoras estão pensando em alterações de formatos. A Record não coloca um programa completo de 45 minutos em seu canal no YouTube. Ela corta o produção em pedaços menores, deixando o conteúdo em um formato mais agradável para o internauta.
Vamos aguardar para ver novidades em formatos de publicidade. Também vamos ver qual será a estratégia das emissoras para a internet não afetar a audiência da TV.
Segundo o vice-presidente executivo da Bandeirantes, Walter Vieira Ceneviva, a TV ainda é o veículo preferido do público e a internet não representa uma ameaça, pois ainda tem limitações tecnológicas.
Acho cedo para vislumbrar alguma coisa. Fico aguardando cenas dos próximos capítulos.
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carolnicolai em 10/11/2008. Categorias: TV
Sucesso na internet, fracasso na telinha
Alguém pode me explicar como uma novela pode fazer sucesso na internet e ser uma das piores audiências da emissora na televisão? Não está entendendo nada? Pois bem, é que a coluna do Daniel Castro de hoje, na Folha, traz uma interessante informação.
Segundo o colunista, a audiência online das novelas globais registrou um crescimento significativo. Os sites das produções atuais estão sendo mais acessados do que o das anteriores. A Favorita, por exemplo, em relação as outras tramas do horário, apresentou um aumento de 67%. Três Irmãs, exibida na faixa das sete, cresceu 58%. Até mesmo Negócio da China, criticada pela baixa audiência, registrou um crescimento de 43% em relação à Ciranda de Pedra.
Porém, o bom desempenho das novelas na internet não está se repetindo na telinha. De acordo com o novelista Aguinaldo Silva, está faltando criatividade e ação nas tramas. Em seu blog, Silva divulgou os números do Ibope do sábado, dia 8: A Favorita, 32 pontos; Três Irmãs, 18; e Negócio da China, 15.
Coincidência ou não, o aumento na audiência das novelas na internet teve início, segundo Daniel Castro, com a reformulação dos sites das tramas. Agora, se você perder a novela ou quiser rever alguma cena, basta acessar o site. Os capítulos estão sendo disponibilizados na íntegra.
Internet roubando a audiência da TV? A Globo diz que não.
Leia a coluna Outro Canal aqui
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marcelogcoelho em 07/11/2008. Categorias: TV
Globo abrindo espaço para mídias sociais
Há uns dois anos a Rede Globo começou a utilizar marketing de guerrilha para divulgar suas novas atrações, como no caso da novela Cobras e Lagartos, em que foi colocado um ovo gigante no meio da Av. Paulista, em São Paulo.
Agora, a Globo parece estar cada vez mais de olho nas mídias sociais da internet. Hoje, vi duas novidades:
A primeira foi o Futpédia, espécie de wikipedia só sobre futebol.
A segunda é a tradicional campanha de fim de ano da Globo sendo feita pelos internautas. A Globo está convidando os telespectadores a fazerem suas versões do vídeo e mandarem para ela no site A Festa é sua. Os melhores virarão a tradicional vinheta da TV Globo neste ano. Isto me lembra um pouco aquela novela Laços de Família, que as pessoas mandavam fotos pessoais que apareciam na abertura.
Será que as TVs abertas começarão a descobrir novas fórmulas que saiam daquele mesmo ‘ligue para o 0800′?
Via Bluebus
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